comScore：去年美国在线旅行营收首超千亿美元

[摘要]新浪科技讯 北京时间2月21日早间消息，comScore周三发布了2012年第四季度及全年美国旅行电子商务市场的报告。2012年全年，美国旅行电子商务销售额达到1030亿美元，同比增长9%。航空旅行在所有在线%。comScore零售和旅行营销解决方案副总裁约翰·曼加诺(John Mangano)表示：“旅行是领先的在线

新浪科技讯 北京时间2月21日早间消息，comScore周三发布了2012年第四季度及全年美国旅行电子商务市场的报告。2012年全年，美国旅行电子商务销售额达到1030亿美元，同比增长9%。航空旅行在所有在线%。

comScore零售和旅行营销解决方案副总裁约翰·曼加诺(John Mangano)表示：“旅行是领先的在线年之前就开始发展，但这一行业仍维持了近两位数的增长率，并极具竞争性。在更广泛的旅行市场，在线渠道营收占据了很大一部分份额，因此理解竞争形势对有效的销售营销战略来说是必要的。”

以页面浏览量来看，2012年，美国西南航空网站以20%的市场份额排名第一，且份额较2011年略有增长。三角洲航空网站的页面浏览量份额为15.5%，随后分别为联合航空、美国航空和全美航空，页面浏览量份额分别为14.7%、13.2%和3.4%。

2012年排名领先的酒店网站以页面浏览量来看，2012年，万豪以11.7%的市场份额排名第一，且与2011年基本持平。洲际酒店集团以7.9%的份额排名第2。温德姆集团、希尔顿和名3至5位，市场份额分别为7.5%、7.0%和6.5%。

曼加诺指出：“有趣的是，并非所有网站都能有效地将页面浏览量转化为交易。在某些案例中，我们看见网站需要很高的用户参与度才能完成预订，而另一些网站则成为比价服务，用户在浏览之后常常会前往其他网站进行预订。因此，尽管在流量方面取得领先是赢得消费者的重要一部分，但能在其他方面优化策略的旅行公司才能获得最高的转化率。”(李丽)

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